La nueva propuesta de Fanta se une a otras marcas de bebidas gaseosas que están generando cambios visuales de su identidad de marca, tales como Pepsi, 7Up y Sprite.
Fanta, la conocida marca naranja de The Coca-Cola Company, ha decidido realizar un cambio de imagen relacionado con un motivo importante. La intención detrás de este cambio es eliminar los diferentes logotipos de Fanta alrededor del mundo, permitiendo así tener una identidad consistente para todos.
La propuesta de la marca se ha desarrollado en colaboración con la agencia londinense Jones Knowles Ritchie (JKR). El resultado es un diseño que incorpora colores vibrantes, ilustraciones dinámicas y elementos gráficos que se adaptan a diversos formatos y soportes.
Fanta resalta su tipografía
El nuevo logotipo de Fanta abandona el icónico círculo naranja y la hoja verde para representar de manera más efectiva la amplia gama de sabores que ofrece la marca. Se conserva el borde azul y el fondo blanco invertido, pero la tipografía se convierte en el elemento central del diseño.
En cuanto a la tipografía, se ha utilizado la base de la fuente anterior creada por Colophon Foundry en 2017. Colophon colaboró con JKR para actualizar la tipografía y crear la Fanta Pop, una fuente “atrevida y geométrica” con una sutil iconicidad que la hace única.
La Fanta Pop se utiliza para los mensajes principales, mientras que la Fanta Pop Condensed se emplea para los mensajes secundarios, logrando un contraste llamativo sin perder su diversión y flexibilidad.
Energía, diversión y frescura
Rapha Abreu, vicepresidente global de diseño de The Coca-Cola Company, destaca que esta nueva identidad busca revitalizar los elementos distintivos de la marca Fanta y reafirmar el juego como una actividad que puede ser disfrutada y beneficiosa para personas de todas las edades.
El rediseño ha otorgado especial importancia a los envases, los cuales han evolucionado para integrar de forma más efectiva la nueva y audaz paleta de colores. Se ha reducido la presencia de elementos gráficos en las latas y etiquetas, para dar mayor protagonismo al logotipo y a las ilustraciones de los sabores.
Con su nueva identidad global, Fanta se renueva y se posiciona como una marca llena de energía, diversión y frescura, lista para cautivar a su público con su amplia variedad de sabores y su imagen visualmente impactante.
