Determinar si una campaña publicitaria en vía pública (OOH) será exitosa dependerá de la aplicación de ciertos factores. En este post compartiré algunos de ellos y los utilizaré para analizar algunos casos específicos.
Causar impacto o tener éxito en la vía pública no es tan fácil. El éxito o fracaso depende de variables y factores que juegan papeles importantes, tales como la edad del público, el NSE, las actividades diarias que realizan y también la creatividad que se aplique.
Para empezar, se debe tener en cuenta la composición demográfica del lugar: de la ciudad en líneas generales y también del espacio específico en el que será colocado el panel publicitario.
Lo segundo es la creatividad de la pieza, si bien muchos pensarían que un panel con un “modelo” súper famoso o bellísimo puede resultar impactante, eso pasa a un segundo plano cuando se trata de creatividad.
Para que el elemento de vía pública cumpla con su objetivo, que es impactar y comunicar, la pieza debe cumplir con 3 atributos básicos:
- Que el producto quede claro (que se vea o se sepa de qué se trata)
- Que el atributo del producto se comunique de manera clara y creativa
- Que las piezas jueguen con los elementos “naturales” o pertenecientes a la ciudad
Análisis de campañas OOH
El slogan de la pieza publicitaria no tiene que ser el más impactante del planeta, pero sí la forma en la que se distribuyen los elementos y, es que, si no vas a explotar el hecho de estar en la vía pública a la “vista” de todos; entonces, tal vez, lo mejor sea no invertir en ese medio.
Las piezas deben crearse adaptadas a su ubicación y a su visibilidad. A continuación veremos algunos ejemplos para tener mayor claridad:
1. La Escuela de Arte y Diseño de Massachusetts presentó una campaña de vía pública para la marca Dyson en su línea de secadoras de pelo Dyson Supersonic. Este trabajo fue publicado en la web Ads of the world.
En este trabajo se observan montajes de lo que sería la campaña una vez implementada. Se trata de paneles publicitarios instalados justo al lado de edificios inclinados de fama mundial, dando, a las personas, la ilusión de que el secador de pelo Dyson Supersonic es tan potente como para “moverlos”.
Los edificios que se utilizaron fueron la Casa danzante (Praga, República Checa) y el Capital Gate en Abu Dhabi, Emiratos árabes.
2. En uno de sus proyectos, el director de arte Archy Sinatrya junto con Irhamna Nirbhaya C. crearon un panel para Faber Castell en el que incluían, como parte del arte, elementos de la naturaleza como el cielo.
El objetivo del panel era convencer a la audiencia de la calidad del producto y de lo realista que son los colores de los lápices.
Los anuncios en vía pública no son solo paneles, también se colocan en edificios o se adaptan al paisaje, como en los siguientes casos:
Pinturas COOPS
3M
Pinturas Berger
Kit Kat
En todos los mensajes, el beneficio del producto es evidente y queda claro de qué producto se trata, sin lugar a confusión. En conclusión, si vas a adaptar el mismo arte que el periódico o la revista, entonces mejor no inviertas en vía pública.
