La propuesta de bien social liderada por Cerveza Cristal busca beneficiar a familias de bajos recursos, transformando las latas de sus productos en ollas de aluminio.
“Latas que transforman” es una iniciativa de Cerveza Cristal con la cual busca incentivar el reciclaje de latas y convertirlas en ollas industriales, en beneficio de miles de familias vulnerables.
Backus tiene proyectado transformar latas por más de 300 ollas de aluminio, acción que servirá para beneficiar a comunidades que se apoyan en programas de ollas comunes en Perú.
Uniendo el reciclaje de latas con la ayuda social
La pandemia por Covid-19 trajo consigo un gran reto para las familias más necesitadas del país, generando menos ingresos en su economía mensual. Debido a esta situación, las ollas comunes sirvieron como soporte para la alimentación de más de 120 mil ciudadanos ubicados sólo en Lima.
En este contexto, Backus lidera la iniciativa “Latas que transforman” a través de su marca Cristal. Uniendo el reciclaje con la ayuda social, y con el apoyo de otras empresas como Nestlé, Cencosud, LATAM y Placor, lanzaron esta propuesta.
“Las ollas comunes son el símbolo más claro del trabajo en comunidad, y durante la pandemia han demostrado más que nunca su importancia. Tenemos un compromiso con el bienestar de la comunidad y queremos ser parte del cambio. La lucha contra la emergencia alimentaria es de largo aliento y, por eso, buscamos sumar fuerzas desde la sostenibilidad para fortalecer estas iniciativas a nivel nacional.”, explica Pablo Querol, VP Legal y Asuntos Corporativos de Backus.
Cristal busca ser parte del cambio
En relación con la campaña, Álvaro De Luna, Head of Marketing en Backus Perú, mencionó: “Si hay algo que aprendimos en Backus de esta pandemia es que cuando nos unimos nada es imposible y siempre crearemos un nuevo comienzo. Por eso estamos convirtiendo nuestras latas de Cerveza Cristal en ollas de aluminio que entregaremos con alimentos a las ollas comunes de los Barrios del Perú”.
El apoyo de las marcas se dará de diferente manera. Por ejemplo Cencosud, a través de sus tiendas Wong y Metro, implementará puntos de acopio, promocionando el sistema de economía circular.
Por su parte, Nestlé proveerá de alimentos a Backus para que sean incluidos al momento de entregar las ollas. Asimismo, esta entrega contará con la participación de Hombro a Hombro, una organización que lidera los esfuerzos de la empresa privada para ayudar a las familias más vulnerables afectadas por el Covid-19.
